La propia imagen y los estereotipos

Hace unos años ya que trabajé sobre el tema de la publicidad no sexista en la asignatura "Sociología de las Relaciones de Género y la Familia" en el Grado de Maestro de Educación Primaria en la UEX.

Por tanto, sin la necesidad de ver más de 5/6 de los anuncios que nos han propuesto desde el Mooc, aquí podéis ver los vídeos, os puedo adelantar algunos estereotipos que siguen como, los productos de limpieza, cuidado personal propio y de otras personas que se refieren únicamente a la figura femenina.
Por si fuera poco, dicha asignación oculta que se hace en la publicidad, va acompañada de una asignación oculta de "el hombre, el género masculino, es la fuerza y la solución".

Y, si profundizamos más aún, podemos observar como en muchos casos las figuras femeninas van ligeras de ropa, son símbolo de la preocupación y crispación y son las únicas -aparentemente- que deben esforzarse al máximo por lucir lo más guapas posibles, como si de un producto se trataran.

La cantidad de anuncios que se refieren a la figura femenina es extremadamente superior y con afán de consumo. Y pregunto, ¿los hombres no compramos? ¿no compramos productos de limpieza, limpiamos y cuidamos a menores? ¿no nos gusta comer "light" para no tener "kilos de más"? ¿no nos gusta el culto al cuerpo? A algunos más que a otros, igual que a algunas más que a otras.

Pero detrás de esa publicidad está también el mensaje de "la mujer en casa, la mujer que gasta" y "el hombre que trabaja, el hombre que paga".

Necesitamos que los centros educativos y la educación en casa se centre en evaluar, reflexionar y criticar estas prácticas publicitarias, que se ahonde en el tema, pues no solo se trata de ver el anuncio y reflexionar sino, también, de escapar personalmente de estos estereotipos y no promulgarlos en nuestras prácticas diarias.

Por si lo podéis aprovechar, os dejo el enlace al observatorio andaluz de la publicidad no sexista

Y os dejo una pregunta sobre un tema actual y que desde hace pocos años algunos profesores (sí, hombres) de la Universitat de València están trabajando en él: ¿qué papel ocupaban las mujeres en la ciencia? ¿qué pensáis, así como conocimientos previos, acerca de su rol? ¿nunca descubrieron nada?